洪洞縣“十四五”鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃
創(chuàng)建時間：2022.02.20 創(chuàng)建人：晉風華旅
關鍵詞：鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游
項目地點：山西省臨汾市洪洞縣
項目規(guī)模：洪洞全域
心得體會：洪洞鄉(xiāng)村旅游全域調(diào)研告一段落，感謝文旅局各位領導的全程陪同和指引，感謝各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、書記、村長（基層干部年輕有為，美女書記大展身手）的無縫配合，感謝每個文物守護者和傳道者的堅守與付出。本次下鄉(xiāng)最大的感受是，鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村能人、領頭人，鄉(xiāng)村旅游離不開文化，鄉(xiāng)村發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)支撐。根祖文化博大精深，堯天舜日，娥皇女英，法源皋陶，樂圣師曠，趙姓宗祠，溯源朝圣；山岳秀美文化深厚，中鎮(zhèn)霍山，乾元山，古歷山，青龍山，震撼神往。鄉(xiāng)村旅游是洪洞全域旅游的重要組成部分和下一個抓手，借助區(qū)位優(yōu)勢、交通優(yōu)勢、歷史優(yōu)勢、人口優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，必將大放異彩，領先超跑，成為承接大槐樹和廣勝寺源源客流的依托和載體。所有的旅游都是出發(fā)，只有洪洞是回家，華人老家——洪洞，歡迎遠方游子多回家轉轉。
項目緣起：鄉(xiāng)村旅游是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，是全域旅游發(fā)展的重要“發(fā)力點”，是鄉(xiāng)村振興的有效“突破口”，洪洞緊跟時代潮流，積極響應國家政策戰(zhàn)略方向，實現(xiàn)洪洞鄉(xiāng)村建設新突破。
基礎分析：
類型多樣，潛力巨大。洪洞縣鄉(xiāng)村旅游資源類型豐富，自然資源與人文資源交相輝映，既有巍峨矗立的中鎮(zhèn)霍山，峰巒疊嶂的青龍山、歷山等山岳景觀，又有霍泉、曲亭水庫等水域風光，更有為數(shù)眾多的寺廟、非遺、文物、名人、傳說等豐富多彩的人文活動景觀，開發(fā)潛力巨大。
組合俱佳，融合發(fā)展。洪洞縣鄉(xiāng)村自然旅游資源和鄉(xiāng)村人文旅游資源的相互疊合、有機共融，為洪洞縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構筑了強大的資源支撐。將巍峨的山體景觀與宗教文化、始祖文化相結合發(fā)展山岳文化旅游；將肥沃的富硒土與現(xiàn)代設施農(nóng)業(yè)相組合發(fā)展休閑康養(yǎng)旅游；將鄉(xiāng)村田園與始祖文化相結合發(fā)展研學游，將非遺與特色旅游商品相結合購物游等。
特色鄉(xiāng)村，民俗民韻。擁有三個中國傳統(tǒng)村落——上寨村、萬安村、韓家莊村，全國十大特色產(chǎn)業(yè)村——秦壁村，社會主義新村——官莊村、永樂村，以及眾多特色古村、鄉(xiāng)村。形成了一批土特產(chǎn)品，如羊獬燒雞、洪洞蓮藕、趙城鹵肉等，風味獨具，具有極強的地方代表性。傳統(tǒng)手工制作技藝，如柳編技藝、手工粗布傳統(tǒng)紡織等，歷史悠久，文化底蘊深厚，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承良好。
分布不均，片狀分布。從空間分布看，核心資源多分布在縣域中部和南部，西北部旅游資源較少。東北部以中鎮(zhèn)霍山為代表的山岳文化資源為主；東部以廣勝寺為代表的古廟、宗教資源為主；西部以青龍山、歷山、乾元山等山地、民俗資源為主；西南及南部以大槐樹鎮(zhèn)、甘亭鎮(zhèn)、曲亭鎮(zhèn)為主的鄉(xiāng)村田園及設施農(nóng)業(yè)資源為主。
根深文厚，源遠流長。在洪洞縣鄉(xiāng)村旅游資源中，以堯舜為主始祖文化、以廣勝寺為主的宗教文化、以走親習俗為主的民俗文化、以抗日為主的紅色文化、以道情、威風鑼鼓為主的非遺文化、以皋陶為主的法治文化等，源遠流長，根深蒂固。因此，人文旅游資源開發(fā)利用應成為洪洞縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主導趨勢。
始祖文化，濃郁厚重。洪洞縣擁有伏羲、女媧、堯、舜、娥皇、女英、皋陶、許由、藺師曠等始祖，產(chǎn)生了女媧煉石補天、伏羲氏推演八卦、女媧造人、堯王訪賢、舜耕歷山、造父駕車、許由洗耳、師曠正音等傳說故事，以及“洪洞三月三走親”、神立廟萬安娘娘廟廟會、女媧廟廟會、皋陶法制文化節(jié)等民俗節(jié)慶。名人知名度高，帶動效應強。
綜合研判：
創(chuàng)新驅(qū)動，轉換思路。洪洞縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要凸顯思路的創(chuàng)新，堅持新發(fā)展理念，放棄傳統(tǒng)的建設為王的陳舊思路，以“邊建設邊運營”為導向，迎接運營時代的到來。秉承省委省政府提出的“直道沖刺 彎道超車 換道領跑”的理念，牢牢將創(chuàng)新思維貫穿到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中來，摒棄常規(guī)思路，改換賽道，強化運營思維、互聯(lián)網(wǎng)思維和跨越式發(fā)展思維。
文旅融合，明確重點。洪洞縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點是傳統(tǒng)文化、老家根脈歷史。因此，要全面地進行文旅融合，抓住這個“牛鼻子”對老家文化、家鄉(xiāng)文化進行深度挖掘，氣脈貫通，不遺余力的新探索，切實豐富起老家文化的內(nèi)涵、內(nèi)蘊，增加其飽滿度、豐富度、體驗度、參與度，全方位、全視野、全時段、全齡段的打造出“幸福老家洪洞”這個核心概念。
資源轉化，梯次推進。對洪洞縣鄉(xiāng)村旅游資源進行梳理，分級選出在全國層面、在省級層面、在區(qū)域范圍內(nèi)有影響力的資源，根據(jù)資源級別確定開發(fā)策略，梯次推進。對于高品級、高站位、具有縱深持久影響力的珍稀文化品牌，要采取做國際、做高端、做品牌的思路，高舉高打，形成傳播洪洞縣文旅品牌的“新形象”。對于在山西省有影響力的資源，要重點打造，形成“標桿”和“示范”。對于區(qū)域級資源，要豐富多元，形成城市、周邊景區(qū)或周邊產(chǎn)業(yè)園區(qū)的配套。
業(yè)態(tài)植入，鄉(xiāng)村崛起。鄉(xiāng)村旅游的建設要與鄉(xiāng)村的實際相結合，依托鄉(xiāng)村的文化、文物、古建、民俗、非遺、自然山水、田園等資源，發(fā)展觀光休閑型、文物古建型、名人典故型、生態(tài)康養(yǎng)型、民俗體驗型、城市依托型、景區(qū)依托型、產(chǎn)業(yè)依托型等鄉(xiāng)村旅游，植入業(yè)態(tài)，配置旅游服務接待設施，實現(xiàn)“文化+”“旅游+”的有機融合，使游客進來、產(chǎn)品出去、品牌亮起、效益引爆。
突圍路徑：深度開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游資源，打造“幸福老家洪洞”鄉(xiāng)村旅游品牌，塑造充滿“鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)愿、鄉(xiāng)音”的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，提高知名度和影響力。挖掘鄉(xiāng)村特色，保護鄉(xiāng)村風貌、鄉(xiāng)土風味、鄉(xiāng)村文脈，堅持“一村一品”開發(fā)原則，推進鄉(xiāng)村旅游差異化、特色化和個性化發(fā)展。積極適應市場需要，將地域文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化融入旅游開發(fā)，培育鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)村酒店、農(nóng)家客棧、露營基地、特色莊園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種新型業(yè)態(tài)，豐富鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)涵。
用打造景區(qū)的理念來建設農(nóng)村，用經(jīng)營旅游的思路來經(jīng)營農(nóng)業(yè)，在新農(nóng)村建設、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等方面融入旅游元素，讓鄉(xiāng)村處處有風景，推動“景村一體化”發(fā)展。
項目理念：在洪洞縣成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、大槐樹尋根祭祖園成功創(chuàng)建國家AAAAA級旅游景區(qū)的繁榮發(fā)展背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，以洪洞縣獨特的鄉(xiāng)村旅游資源為載體，將洪洞縣打造成為山西省高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系進一步完善，鄉(xiāng)村旅游品牌更加凸顯，推進城鄉(xiāng)融合，助力鄉(xiāng)村振興，激發(fā)文旅消費潛力，推動全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的作用。
規(guī)劃亮點：
文化激活，以文興旅。激活洪洞縣的鄉(xiāng)村旅游，首先要激活其文化，讓“老家文化”成為洪洞縣鄉(xiāng)村旅游的“起搏器”“點睛石”。而要激活文化，唯一的出路就是從運營撬動，研學先行，通過研學來聯(lián)動龍頭產(chǎn)品，連接鄉(xiāng)村資源，邊建設邊運營，進而輻射全域，實現(xiàn)全局盤活。
要素配置，線路統(tǒng)籌。整合鄉(xiāng)村優(yōu)勢，合理配置資源，形成線路產(chǎn)品。在主題游線的統(tǒng)領下，打造吃住行游購娛產(chǎn)業(yè)要素集中配套的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。把鄉(xiāng)村游線作為一個大的旅游產(chǎn)品，在這一游覽線路上，每個村子發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特色，既實現(xiàn)了“一村一品”的建設原則，又規(guī)避了近距離內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、雷同、重復建設的現(xiàn)象，同時，有助于鄉(xiāng)村集中人財物先將自己的特色做強，通過自身核心競爭力的提升，走好第一步，實現(xiàn)在發(fā)展中逐步壯大的過程。
品牌引領，家鄉(xiāng)情懷。鄉(xiāng)村旅游圍繞“根祖”“老家”深入探究，充分利用鄉(xiāng)村豐富的根祖文化歷史遺存，塑造“老家情懷”品牌，將“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親（群眾、居民）、鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愿（祈福、觀光）、鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀（祭祖、尋根）、鄉(xiāng)俗鄉(xiāng)約（節(jié)俗、賽會）、鄉(xiāng)味鄉(xiāng)飲（餐飲、美食）、鄉(xiāng)思鄉(xiāng)念（農(nóng)特產(chǎn)品、非遺技藝、文創(chuàng)產(chǎn)品）、鄉(xiāng)音鄉(xiāng)調(diào)（民俗、演藝）、鄉(xiāng)賓鄉(xiāng)客（游客、主客共享）”等文化情感進行統(tǒng)領，全面融入到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展格局中。整個鄉(xiāng)村旅游的打造以“鄉(xiāng)情”貫穿始終，將濃濃的家鄉(xiāng)味、人情味通過鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的各種供給，有機融合進來，使洪洞成為世家華人感受“老家鄉(xiāng)愁”“老家鄉(xiāng)情鄉(xiāng)韻”的“回鄉(xiāng)”旅游目的地。
